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      互联网时代下，传统的软文广告形式也在发生转变。如今在广告界里新兴的自媒体软文已经占据重要地位，而微信公众号软文是自媒体时代软文的重要组成部分，本文将分析以微信为主，旨在为企业寻求自媒体时代下微信公众号软文广告的生存法则。

一．内容法则

( 1 ) 标题具有视觉冲击力

       人类复杂的心理无疑是一大学问，而好奇心理往往是公众号文章被浏览的重要因素。如咪蒙的这篇软文标题“这件事，只用10秒，却影响了我一辈子”，会让受众产生这样的疑虑“10秒能影响一辈子？”“是什么事情？”“怎么只需要10秒？”等等，其抓住了受众的好奇心理

( 2 ) 文章内容需激发情感共鸣

     “这件事，只用10秒，却影响了我一辈子”软文中咪蒙举例了多个留下遗憾的片段故事，在吸引受众往下看的同时也将受众的情绪降到冰点，而后才引出产品。经咪蒙之笔

( 3 ) 内容排版布置需得当

      1.字体设置运用适当的文字设计与排版将会缓解文字带给人的视疲劳这只花了10秒钟，但却影响了我的一生。”通篇文章采用字体大小粗细的变化来增加文章的层次感，减少其的枯燥性。

      2.细分长句文章中采用类似于断句式的表达方式，一般一个长句不会超过一行。有些原本可以用一句话来表达的句子会特地拆成几个断句.

二．平台选择法则

       不同口味的“糖”会吸引不同种类的“客人”，因此企业需要根据受众的特点来选择软文广告的投放平台。

三 . 公众号升级法则

       公众号升级即是在对公众号定位完成后对公众号进行更深层面的营销手段，为公众号披上袈裟，即公众号IP化自媒体时代下，公众号IP化将成为一个趋势，IP化的进行将为软文广告裹上一层更可口的“糖衣”

结语：

      自媒体时代下，微信公众号软文应该根据时代特性，结合该时代下受众的特点撰写软文。而数字时代的演化，势必会加快自媒体的升级与改变，因此应该随时认淸局势，紧跟时代步伐。将微信公众号软文发展为新兴经典的广告策略，在获得一定的广告效果下同时使受众接受软文是当下主要的目标。